開通企業(yè)微信公眾號，借力新媒體助推品牌建設(shè)
發(fā)布日期:2016/4/6 9:38:26 | 瀏覽次數(shù):4515 來源:集團(tuán)辦公室徐瑩、周玲
為了解新媒體，運用新媒體，充分發(fā)揮微信等新媒體在企業(yè)品牌建設(shè)中的積極作用，3月25日，特發(fā)集團(tuán)在小梅沙舉辦新媒體知識及應(yīng)用專題講座，集團(tuán)總部及系統(tǒng)9家單位的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、負(fù)責(zé)市場營銷和品牌建設(shè)工作的部門負(fù)責(zé)人及經(jīng)辦人員共31人齊聚一堂，圍繞企業(yè)微信公眾號等新媒體平臺運營，學(xué)習(xí)探討如何把握移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的市場營銷機(jī)遇，提升企業(yè)品牌影響力，建設(shè)“特發(fā)”品牌。
所謂新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等，它具有互動性、大眾性、跨時空性和多元化等特點。2012年8月，騰訊公司推出了微信公眾平臺，實現(xiàn)企業(yè)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動，開創(chuàng)了媒體新的時代，目前，越來越多的企業(yè)開始通過微信公眾號等新媒體平臺開展文化宣傳、品牌建設(shè)和公關(guān)互動等工作。研討會上，深圳微鹽網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的李智明老師受邀為大家作了《品牌如何運營一個公眾號》的專題講座。李老師從當(dāng)前特發(fā)集團(tuán)及系統(tǒng)各企業(yè)微信公眾號運營情況的初步診斷出發(fā)，圍繞特發(fā)微信新媒體建設(shè)情況、新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別、新媒體融合時代如何運營并更好地發(fā)揮傳播效力，以及如何在“互聯(lián)網(wǎng)+ ，自媒體發(fā)聲的時代”提供更好的“微服務(wù)”等方面內(nèi)容進(jìn)行了講授和分享。通過生動的案例分析，大家對新媒體知識及應(yīng)用有了體系化的認(rèn)識，對如何搭建微信等自媒體平臺、如何培育用戶、如何使用微信公眾平臺為企業(yè)經(jīng)營管理、企業(yè)文化及品牌建設(shè)服務(wù)有了更深入的了解。
為強化品牌建設(shè)，服務(wù)集團(tuán)35周年慶活動宣傳推廣，集團(tuán)辦公室于3月10日已牽頭建設(shè)了特發(fā)集團(tuán)企業(yè)微信公眾號，初期已嘗試推送3期共9條消息內(nèi)容，短期內(nèi)粉絲量突破400，日點擊量過百，取得較好營銷推廣效果。交流答疑階段，作為本次培訓(xùn)的主辦部門，集團(tuán)辦公室林焰結(jié)合剛起步的企業(yè)微信號建設(shè)工作，分享了對新媒體發(fā)展及運用前景的思考，并結(jié)合集團(tuán)35周年慶和品牌管理工作，提出在用好傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上積極引入微電影、微信、微視頻等新媒體手段多角度、多渠道的開展?fàn)I銷投放，并利用新媒體平臺，建設(shè)全方位、立體的集團(tuán)微信集群運營體系，以進(jìn)一步提升特發(fā)品牌影響力，建議大家站在時代的前沿，緊跟新媒體腳步，做好各企業(yè)微信公眾號的搭建、運營及宣傳工作，將線下服務(wù)與線上推廣密切結(jié)合，線下活動與線上營銷實現(xiàn)優(yōu)勢互補。
特發(fā)地產(chǎn)、小梅沙、特發(fā)物業(yè)、特力集團(tuán)、黎明集團(tuán)五家企業(yè)的代表也紛紛結(jié)合本企業(yè)微信公眾號實際運營中的困惑和問題，向微鹽的專家團(tuán)隊取經(jīng)問道，收獲頗豐。通過這次會議，大家就積極借助新媒體平臺力量，群策群力塑造開放創(chuàng)新、銳意進(jìn)取、貢獻(xiàn)擔(dān)當(dāng)?shù)奶匕l(fā)大品牌形象達(dá)成共識。